採用にマンガを使うと応募はどう変わるか｜実測値と3つの使い方

求人を出しても人が集まらない。応募はあるのに、面接で「思っていた仕事と違う」と言われる。会社説明会で事業内容を話しても、学生の反応が薄い。採用の現場でよく聞く悩みですが、原因の多くは共通しています。会社や仕事の中身が、求職者に届く前に読み飛ばされていることです。

この記事では、採用にマンガを使うと何が変わるのかを、まんがたりが実際に制作した事例の実測値でお伝えします。先に結論を書くと、アルバイト募集チラシをマンガにした事例では応募あたりの費用（CPA）が55%下がり、応募と合格の率が約40倍になりました。

採用でマンガが効く理由

採用の情報は、企業側が思っているよりはるかに読まれていません。求人票の仕事内容、会社説明のスライド、採用サイトの代表メッセージ。どれも「読もうと思った人」しか読まないものです。

マンガの強みはここにあります。興味のない人でも視線が止まり、ストーリーとして最後まで読まれる。読み終わったときには、会社の雰囲気や仕事の1日が「知識」ではなく「体験」として残っています。この違いが、応募の質と量の両方に効きます。

もうひとつ、採用ならではの効果があります。マンガを読んだ人は、仕事の中身を理解したうえで応募してくるので、面接でのミスマッチが減ります。応募数だけでなく「合う人が来る」という点で、採用担当者の工数も下がります。

実例①　アルバイト募集チラシ：CPA 55%削減・応募率 約40倍

新聞販売店のAC小郡三国さん（山本新聞）は、バイトルなどの求人媒体にアルバイト募集を出していましたが、なかなか人が集まらないことに課題を感じていました。そこで、新聞に折り込むポスティングチラシをマンガにしました。

効果は、応募者数・合格者数・人件費や出稿費用・ポスティング数や閲覧数を、従来のポスティングとバイトルそれぞれと比較して集計しました。結果は次のとおりです。

実際に採用に至った方からは、「普通だったら捨ててしまうようなチラシだが、見やすいマンガだと最後まで読んでしまった」という声をいただきました。「読まれない」を突破した、という一点に尽きます。

>>>この事例の詳細は【PR漫画制作事例】業界初！？新聞配達会社がアルバイト募集のPR漫画をチラシで活用でご紹介しています。

実例②　求人と人材のミスマッチを減らす（マンガ動画）

株式会社STG様の課題は、応募が無いことではなく、「応募求人と求めている人材とのミスマッチを解消したい」という点でした。求人サイトからの応募は一定数あるものの、適正な申し込み——つまりマッチング度合いの高い応募を増やしたい、という悩みです。

この場合、必要なのは「応募を増やす」施策ではなく「仕事の実態を応募前に理解してもらう」施策です。そこで、仕事の中身が伝わる広告マンガ動画を制作しました。動画は求人サイトや会社紹介に埋め込めるため、応募ボタンを押す前に、仕事のリアルを見てもらえます。

>>>この事例の詳細は【制作紹介】株式会社STG様向けに広告漫画動画を制作！でご紹介しています。

実例③　会社紹介と採用を1本のマンガで（19ページ）

警備会社の株式会社BONDSグループ様からいただいたご依頼は2つありました。①警備実績（過去〜現在）を知ってもらい、依頼者と求人者の両方に興味関心を持ってほしい。②ステップアップに繋がる企業宣伝の方法を開拓したい。

ここで重要なのは①です。従来のWebや紙の資料で対応すると「クライアント向けの情報」と「採用情報」を分けて作ることになり、資料やWebページの作成コストが2倍になってしまいます。マンガなら、会社の歴史と仕事の様子を1本のストーリーで描くことで、取引先にも求職者にも同じものを見せられます。

1998年の創業から、アパレルブランド業界への警備参入、海水浴場の海岸警備まで、時系列で実績を紹介する19ページ＋表紙のマンガをホームページに掲載する形で納品しました。

>>>この事例の詳細は【制作事例】株式会社BONDSグループ様向けに広告漫画を制作！でご紹介しています。

採用マンガの3つの使い方

上の3例は、それぞれ置き場所が違います。採用マンガは「作ること」より「どこに置くか」で成果が決まるので、用途別に整理します。

アルバイト募集のように「まず読んでもらう」ことが目的なら、短いチラシで十分です。事業内容が複雑で「理解してから応募してほしい」なら、ページ数を取って会社紹介として作るほうが向いています。

採用マンガで失敗しないための3つのポイント

①「誰に来てほしいか」を1人に絞る

採用マンガの主人公は、来てほしい人そのものです。読者が登場人物に自分を重ねられないと、一気に他人事として読まれます。「20代の未経験者」「他社で同じ職種をやっている中堅」——ターゲットを1人に絞るほど、その人には刺さります。

②いいことだけを描かない

採用マンガでいちばん多い失敗は、会社の良いところだけを描いてしまうことです。それでは求人票と同じで、読んだ人は「本当のところは？」と思います。仕事の大変な場面や、乗り越えた経緯を入れるほうが、ミスマッチが減り、覚悟のある応募が増えます。実例②のSTG様が求めていたのは、まさにこの効果です。

③置き場所を先に決める

チラシに折り込むのか、求人サイトに載せるのか、採用ページに埋め込むのか。置き場所でページ数も構成も変わります。これを後から決めると作り直しになるので、見積もりの前に決めておいてください。

採用マンガの費用の目安

まんがたりの場合、4ページ38万円／8ページ62万円／16ページ102万円（すべて税抜・別途取材費6万円）が基本のプランで、1ページ単位のご依頼も承っています。チラシ用なら4ページ、会社紹介なら8〜16ページが目安です。

>>>依頼先ごとの相場と費用を抑えるコツは広告漫画（PR漫画）制作の料金相場とは？7つの依頼ごとに徹底解析！で解説しています。

まとめ

採用にマンガを使う効果は、「読まれない情報を読ませる」という一点に集約されます。アルバイト募集チラシでCPAが55%下がり応募率が約40倍になった実例も、求人と人材のミスマッチを減らしたい事例も、根っこは同じです。

ただし、応募が来ない原因が「読まれていないこと」ではなく、条件や待遇にある場合は、マンガでは解決しません。そこは正直にお伝えします。「自社の場合はどうか」を一緒に整理するところからで構いませんので、発注を決めていない段階でもお気軽にご相談ください。

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